Challenge

The challenge was to develop visual identity, packaging and pack for an energetic brand, aiming at reaching a specific audience that would consume the product.

Insights

The first step was to define the audience we wanted to reach. There were two: those who take energetics to stay awake during the day because of work, college etc and those who drink it to stay awake at night, like young people that go to parties often.
Based on this, we defined that the identity would use vibrant colors in order to refer to the main motive of energy drinks consumption: desire for vitality and energy.
Still, we developed two models of packaging: a “daytime” one that gives a greater prominence to the vivid colors and a “nightime” one that would rescue the vibe of parties and the night. Thus, the two audiences would be reached by a single brand, creating an identification in the different sectors of the consumer market.

Twist was an academic project developed in 2013 with Luíza Shimura, Paula Cruz e Pedro Lomba.

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Desafio

O desafio proposto foi desenvolver identidade visual, embalagem e pack para uma marca de energético, visando atingir a um público específico que consumiria o produto.

Ideias

O primeiro passo foi definir o público ao qual queríamos atingir. Dois foram visados: quem toma energéticos para se manter acordado durante o dia seja por conta de trabalho, faculdade etc e aqueles que usam para ficarem despertos durante a noite, como é o caso de jovens que frequentam festas.
Partindo desse princípio, definimos que a identidade usaria de cores vibrantes afim de remeter ao motivo principal do consumo de energéticos: a busca pela vitalidade e energia.
Ainda, se destacaria pela existência de dois modelos de embalagem: uma “diurna” que dá um destaque maior às cores vivas e outra “noturna” que lembraria o clima de baladas e da noite. Assim, os dois nichos seriam atingidos por uma só marca, gerando identificação de diferentes setores do mercado consumidor.

Twist foi um projeto acadêmico desenvolvido em 2013 em parceria com Luíza Shimura, Paula Cruz e Pedro Lomba.

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